过去的一年里，李佳琦等头部主播遭遇“滑铁卢”，直播行业的景气度也一降再降。与此同时，虚拟主播如雨后春笋般出现在各大直播间，用着逼真的语气念出带货文案，动作更是栩栩如生。

随着人工智能技术的飞速发展，各行各业正积极探索将AI技术应用于传统业务，以实现创新升级，直播行业也不例外。

实际上，“AI人”这个概念并不新鲜，智能语音客服已经在与人对话的领域取得了初步成功，而“AI主播”则是后起之秀。

近年来，AI虚拟人主播成为了一个热门话题，越来越多的平台和公司开始推出自己的虚拟人主播，希望能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

那些在直播间让人难以分辨真伪的AI主播是怎样产生的呢？

市面上的AI主播可以分为公用模特、主播定制和源码系统集中模式，价格从百元到几万元甚至百万元不等，主要的差别在于其拟人化的真实程度。

如需打造个人IP，想用自己形象出镜的话，可以选择主播定制模式，制作出来的“分身”便能达到真假难辨的程度。

AI主播的优势在于他们可以全年无休地直播，不用缴纳五险一金，价格还比真人主播便宜不少。

不过，AI 主播依然存在部分问题，尽管省下了人员、设备方面的直播成本，但直播所需的运营、选品和供应能力，以及中控人员都是必不可少的，商家们也别指望着有了AI 主播便能当起甩手掌柜。

短期之内，AI 主播还做不到像真人主播那样为粉丝提供情绪价值，自然也就很难提升粉丝粘性，所以说AI 主播在互动沟通这块是很难替代真人主播的。

AI主播的用途广泛，可用于本地生活、直播带货、企业直播、个人IP直播、直播电商、跨境电商等领域。适用于抖音、快手、视频号、淘宝等国内直播、电商全平台开播，也支持海外直播平台如TikTok、Ins、Facebook、Youtube等。

AI数字人直播不仅是一种获得平台认可的直播形式，更是一种拥有很大潜力的创新型直播变现方式。目前虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边、品牌代言、作品打赏、直播带货等。

大模型的时代，数字人赛道收获了又一个春天。大厂们亦争先恐后入局，京东言犀、腾讯智影、百度智能云曦灵平台、华为云盘古数字人大模型......

腾讯更是宣扬起：“让每个人都能实现数字人自由”。

想要实现数字人自由，还得把价格打下来。

不少人在闲鱼平台低价出售数字人软件，仅需299元，虽然这种批发价只能买到质量一般、烂大街的数字人。如果想要购入腾讯这种大厂产出的高端数字人，每个月的价格起码要几万块钱。

我国现有虚拟数字人相关企业超过38万家，虚拟数字人行业正进入爆发期。到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模预计将达到2700亿元。

不只是在国内，东南亚也流行 AI 主播。根据虎嗅的报道，一位印尼主播的月薪，相当于一个全年无休的定制款数字人。

对于想要在AIGC时代分一杯羹的商家，可以先试用前期投入较低的基础版数字人，摸索是否适合自己所在行业的直播间，后续再考虑投放更多资源，定制更个性化的AI主播。

财经作家吴晓波在跨年演讲中宣称：2023年每家公司都可能需要一个数字人，可以用它来做本地生活、做客服、做品牌直播、做短视频等。

从AI主播带货这个微小的缩影中，我们都应该认识到行业数字化是必然趋势。AIGC、ChatGPT的热浪汹涌而来，AI主播顺势站在了风口之上，至于入局与否，仍需谨慎。